I marchi di moda sono presi in una stretta a tenaglia. Colpito dall'interruzione della catena di approvvigionamento globale e da enormi problemi logistici a seguito della pandemia di Covid{0}}, nel 2021 anche l'industria dell'abbigliamento, degli accessori e delle calzature ha iniziato a risentire di forti aumenti dei costi. Una prima sfida che richiedeva soluzioni geniali. Ma dall'invasione russa dell'Ucraina, anche l'industria deve fare i conti con l'inflazione dilagante.
In tutta Europa, l'inflazione è una preoccupazione fondamentale sia per i governi che per i consumatori. L'aumento dei prezzi dell'energia, innescato dall'invasione dell'Ucraina e dalle sanzioni imposte alla Russia, sta minando il potere d'acquisto dei consumatori europei. E mentre l'inflazione è in crescita da novembre, l'ufficio statistico dell'UE, Eurostat, ha riferito di aver raggiunto un picco doloroso nel mese di giugno, quando si attestava a un tasso annuo dell'8,6%. La Germania e gli stati baltici, tutti fortemente dipendenti dalle importazioni di gas russe, hanno registrato tassi estremamente elevati. E la pressione al rialzo non si limita ai prezzi dell'energia, dal momento che anche i prodotti alimentari sono stati colpiti.
Di fronte all'aumento dei costi delle materie prime, all'aumento dei prezzi dell'energia, all'aumento vertiginoso dei costi dei trasporti internazionali e ai ritardi nelle consegne senza precedenti, la questione se trasferire o meno gli aumenti di prezzo ai consumatori è stata cruciale negli ultimi mesi per le etichette di moda. Naturalmente, questo non è stato una sorpresa per gli osservatori del settore.
In inverno, i prezzi stavano già aumentando a un tasso del 5% per i marchi del mercato di massa: il loro prezzo medio per articolo è cresciuto da € 36 a €{4}} e a un tasso del 4% per i marchi premium, ma negli ultimi mesi i prezzi sono aumentati ancora di più. "Gli aumenti di prezzo sono comuni e significativi sui mercati dell'abbigliamento statunitensi ed europei", ha affermato Retviews. Tenendo conto delle collezioni dei principali marchi del mercato di massa negli Stati Uniti (Abercrombie & Fitch, Gap, Aritzia, Uniqlo e American Eagle), Retviews ha identificato un aumento medio dei prezzi dell'11% nel 2022 rispetto al 2021.
In Europa, l'aumento medio generale dei prezzi nel 2022 per i principali rivenditori di massa come Zara, Uniqlo e Mango, sebbene più modesto, è stato ancora dell'8% annuo. "In Francia nel 2022, questi marchi hanno aumentato i prezzi del 7%. In Italia e Germania, gli aumenti di prezzo osservati sono stati rispettivamente dell'8% e del 9%".
Dall'inizio del 2022, la maggior parte delle etichette è aperta sull'impatto che la situazione economica globale sta avendo sulle proprie collezioni. L'impennata dei costi delle materie prime è dolorosamente reale. Il prezzo del cotone ha oscillato ampiamente e nel 2021 è aumentato del 45% su base annua, mentre il prezzo del cashmere è aumentato di oltre il 30%. Anche i tessuti a base di petrolio hanno, in una certa misura, seguito le fluttuazioni dei prezzi del barile di petrolio.
Molti marchi avevano effettivamente previsto l'impennata dei costi delle materie prime pianificando e ordinando in anticipo, in modo da poter aspettare che i prezzi dei tessuti naturali e derivati dal petrolio scendano.
In particolare, Retviews ha osservato che i prezzi dei prodotti a base di cotone sono aumentati dell'11%, quelli dei prodotti a base di lino del 13%, mentre i prezzi dei prodotti realizzati con viscosa e poliestere sono rimasti relativamente stabili (rispettivamente del 3% e dell'1%). , almeno in Europa. Retviews ha anche notato che, in media, i prezzi degli accessori presso i rivenditori di massa sono aumentati del 15%, i prezzi di biancheria intima e t-shirt dell'11% e quelli delle calzature del 7%.
In un mondo ad alta inflazione, la battaglia commerciale per le prossime stagioni sarà combattuta con i prezzi? Molto, almeno nei segmenti entry-level e mid-range. Non tutti gli attori intendono premiare il proprio posizionamento, come stanno facendo Zara e H&M. Di conseguenza, e poiché le opzioni di differenziazione in un mercato ipercompetitivo sono limitate, è probabile che fare affidamento su prezzi bassi e forti sconti sia duraturo.
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